Tänapäeva maailmas on veebilehe sisu üks olulisemaid tegureid, mis määrab selle edukuse. Kuid lihtsalt sisu olemasolu veebilehel ei taga automaatselt külastajate huvi ega suurt liiklust. Kuidas siis luua sisu, mis mitte ainult ei köida külastajaid, vaid ka hoiab neid lehel ja kutsub tagasi tulema? Vastus peitub tõhusas sisustrateegias. Keskendume kolmele põhietapile, mis aitavad Sul luua sisustrateegiat, mis mitte ainult ei rahulda Su sihtrühma vajadusi, vaid ka suurendab Su veebilehe nähtavust ja külastatavust.
1. Mõista oma sihtrühma
Sisustrateegia loomisel on oluline mõista, kellele sisu on suunatud. See aitab teil luua sisu, mis on asjakohane ja huvipakkuv.
Sisustrateegia loomise 3 viga
- Ei uurita, millist sisu sihtrühm soovib: Tarbijale sisu pealesurumine ei toimi. Nad soovivad ise sisu avastada ja võivad isegi panna seda pahaks brändidele, kes nii teevad.
- Ei kasutata erinevaid meediavorme: Kuigi tekst on oluline, eelistavad tarbijad sageli visuaalset sisu, nagu pildid, videod ja infograafikud.
- Kodulehel olev sisu ei ole aegumatu: Ajakriitiline sisu võib tuua lühiajalist liiklust, kuid aegumatu sisu säilitab oma väärtuse aastate jooksul.
Kuidas mõista klientide huvisid: Kasutage tööriistu nagu Facebook Ads Manager, et mõista klientide huvisid ja nende eelistusi. Pöörake tähelepanu isikupärastamisele, eriti Y-generatsiooni jaoks, kes eelistavad sisu, mis on kohandatud nende huvidele.
USA-s enam kui 1000 tarbija seas läbi viidud küsitlusest selgus, et 95% tarbijatest võtavad kasutusele meetmeid vältimaks reklaamide nägemist või saamist ja 66% teevad seda regulaarselt.
Enam kui pooled (55%) tarbijatest ütlevad, et selline sisu ei ole nende jaoks huvitav ega asjakohane ning enam kui kaks kolmandikku (67%) on selle mahust rabatud.
46% tarbijatest ütles, et selline sisu on liiga pealetükkiv ning 42% tarbijatest ei usalda saadetud sisu. Y-generatsiooni seas on usaldamatus veelgi suurem, kuna 57% Y-generatsioonist (sündinud 1980-2000) blokeerib reklaami sisu.
Millenniumilased eelistasid ka isikupärastamist – 41% vastanutest ütles, et nad kulutaksid rohkem aega sisu lugemisele või vaatamisele, kui saaksid seda oma huvidele vastavaks kohandada.
2. Kasuta erinevaid meediavorme
Visuaalne sisu on oluline osa tõhusast sisustrateegiast. See aitab mitte ainult muuta teie sisu atraktiivsemaks, vaid ka suurendada selle mõju ja mõistetavust.
- Sisu peaks sisaldama vähemalt 1 pilti: Piltide lisamine aitab teksti lõigendada, muuta see visuaalselt atraktiivsemaks ja hõlbustada selle mõistmist. Pildid võivad aidata kaasa ka SEO-le, kui need on korralikult optimeeritud.
Kuid ainult piltidest enam ei piisa. Inimestele meeldivad videod.
84% inimestest ütleb, et nad on veendunud toote või teenuse ostmises pärast brändi video vaatamist. Ja samuti meeldivad neile infograafikud.
- Videod ja infograafikud: Inimestele meeldivad videod ja infograafikud, kuna need edastavad teavet kiiresti ja huvitavalt. Infograafikud on eriti tõhusad keeruliste teemade või andmete esitamisel visuaalselt atraktiivsel ja lihtsal viisil. Inimesed töötlevad visuaalset infot palju kiiremini kui tavateksti.
Infograafikuid on palju lihtsam lugeda kui tavalist tekstilõiku. Me töötleme pilte 60 000 korda kiiremini kui tavateksti ja 90% ajju edastatavast infost on visuaalne:
- Kasutage tööriistu nagu Canva, et muuta olemasolev sisu infograafikuks.
3. Loo aegumatu sisu
Aegumatu sisu on sisu, mis jääb asjakohaseks ja väärtuslikuks pikema aja jooksul, erinevalt ajakriitilisest sisust, mis võib olla populaarne lühikest aega, kuid kaotab kiiresti oma relevantsuse. Aegumatu sisu loomine on oluline, kuna see tagab, et Sinu sisu toob Su veebilehele pidevat liiklust ka aastate möödudes.
- Vältige ajakriitilist sisu: Kuigi ajakriitiline sisu võib lühiajaliselt suurendada külastatavust, kaotab see kiiresti oma väärtuse. Näiteks uudised või sündmustega seotud artiklid võivad olla populaarsed vaid mõne päeva või nädala jooksul. Pärast seda, kui sündmus on möödas, ei pruugi inimesed enam seda sisu otsida ega selle vastu huvi tunda.
- Uurige trendikaid teemasid: Kasutage tööriistu nagu Google Trends, et näha, millised teemad on hetkel populaarsed. Kuid ärge keskenduge ainult hetke trendidele. Otsige teemasid, mis on olnud populaarsed pikema aja jooksul ja mis tõenäoliselt püsivad populaarsed ka tulevikus. Näiteks teemad nagu tervis, eneseareng, ajalugu või loodus on sageli aegumatud ja püsivad ajas.
- Püüdke luua sisu, mis oleks asjakohane ka aastate pärast: Mõelge sellele, kuidas Su sisu võiks olla kasulik ka tulevikus. Kas see annab teavet, mis ei aegu? Kas see käsitleb teemat, mis on alati aktuaalne? Näiteks juhendid, kuidas midagi teha või põhjalikud analüüsid võivad olla aegumatud.
Need sammud aitavad teil luua tõhusa sisustrateegia, mis suurendab teie veebilehe külastatavust ja aitab jõuda laiema sihtrühmani.
